雙11點燃“換新”熱情 手機市場復甦跡象顯現

在雙11期間，想必很多人容易因為促銷活動而控制不住自己的購買慾望，導致超出預算。因此，在進行“換新”之前，一定要制定一個合理的預算，並且嚴格遵守，可以根據自己的經濟狀況和需求，設定一個合理的購物預算，近日，雙11購物消費季點燃手機“換新”熱情，手機市場復甦跡象顯現。

換機潮來襲

雙11購物消費季點燃手機“換新”熱情，手機市場迎來今年以來的銷售高峰。京東電商資料顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機成交額同比增長100%;開場前4小時，三星品牌手機成交額同比增長120%。

摺疊屏手機、遊戲手機、運營商合約手機受熱捧。資料顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場4小時，摺疊屏手機成交量同比增長超3倍，遊戲手機成交額同比增長超200%，運營商合約手機成交量同比增長超10倍。

手機品牌聯合購物平臺加大促銷力度，換機潮有望延續。中國證券報記者注意到，10月31日至11月6日，京東採銷直播頻繁推出手機購物專場，包括華為、vivo、OPPO在內的手機廠商加入合作，手機降價空間在50元-1000元不等。

天貓在雙11期間推出百億補貼、新品直降等活動。從天貓實時更新的手機熱賣榜來看，華為手機多日登上熱賣榜前三，高階手機華為Mate X3、千元機型華為Note 12和華為nova 8銷量領先。紅米、vivo、一加、榮耀推出的千元機型也榜上有名。受價格優勢驅動，iPhone老款機型更受歡迎。

復甦跡象顯現

Canalys最新資料顯示，2023年第三季度，全球智慧手機市場出貨量同比小幅下降1%至2.946億部;中國大陸智慧手機市場出貨量同比下降5%至6670萬部，實現連續二個季度出貨量同比降幅小於10%。

過去兩年來，全球手機市場步入需求低迷週期，存在較高庫存風險，手機供應商一直在多措並舉協助渠道商提高運營效率。Canalys高階分析師Toby Zhu表示：“隨著供應商堅持投資和完善渠道激勵政策，市場在2023年已經觸底，預計未來需求逐步復甦。”

產業鏈上游供應商業績快速增長也印證了手機市場的復甦跡象。今年三季度，聯發科手機業務收入環比增幅達19%，高通手機業務收入超公司前期指引。同時，這兩家手機晶片廠商預計，今年四季度手機業務收入增速將進一步加快。

“儘管更換週期很長，但消費者仍然願意在預算範圍內為具有吸引力的產品付費。今年下半年，華為在競爭格局中產生‘鯰魚效應’。手機廠商將積極拓展產品組合，加快升級頻次，尤其是高階品類，刺激消費者升級和品牌轉換。”Toby Zhu稱。

華泰證券表示，市場需求復甦將帶動手機終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機市場出貨量增速有望轉正，其中5G手機出貨量有望實現兩位數增長。

方正證券表示，隨著AI大模型與硬體結合陸續完善，智慧手機、PC、智慧眼鏡、智慧音箱等終端將成為人工智慧的硬體入口，建立新生態，帶動消費電子產業鏈的新一輪創新。