kol什麼意思 kol的意思

Kol是關鍵意見領袖英文簡稱。是營銷學上的概念，通常被定義為，擁有更多、更準確的產品資訊，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。

把可以扮演不同“價值角色”的人叫做“關鍵人”，這些人中，其意見具有核心影響力的人即為“關鍵意見領袖”。“關鍵人”和“關鍵意見領袖”是銷售過程中價值形成和交換的源點，他們是銷售工作的著力點。kol作為移動網際網路重點關注的人群，不同的kol有著獨特的人格屬性和內容特質，通過對其受眾畫像的洞察，能夠幫助品牌營銷挖掘更精準的商業機會。