新華社評明星代言頻頻翻車 新華社評明星代言頻頻翻車，公眾人物還需慎之又慎

近日，上海某奶茶品牌因涉嫌違法犯罪而被公安機關依法處理，演員馬伊琍深陷漩渦中心，成為了網友口誅筆伐的物件。

根據上海警方披露的“套路加盟”相關案情，犯罪嫌疑人通過收購或註冊“茶芝蘭”等50餘個奶茶品牌，以虛假宣傳對外推銷加盟服務，伺機實施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90餘名，涉案金額逾7億元。隨後，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個人及工作室社交網路平臺發表致歉宣告，並向受騙消費者、加盟商致以歉意。

對於這樣的事情，新華社也是發文稱，代言時衝在前頭，出事後躲在最後——明星違法代言虛假廣告亂象何時休?文章中指出，在產品“翻車”後，被消費者信任的代言人卻很難被追究責任。

在法律專家看來，明星代言“翻車”，需要加大執法力度，“按照相關規定，關係消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”

對於明星及公眾人物來說，應當遵守廣告法等法律法規，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。

所以，對於明星來說，背後基本上都有一個團隊，代言前對品牌背景、工商處罰相關資訊、涉訴情況等進行調查難度並不大，代言‘翻車’後若以‘不懂法’‘不清楚’來逃避責任顯然是說不過去的。