產品生命週期是什麼 什麼是產品生命週期

產品生命周期是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。產品生命週期和企業制定產品策略以及營銷策略有著直接的聯絡，主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。市場行銷學定義的產品生命週期為：匯入、成長、成熟、衰退。

典型的產品生命週期一般可分為四個階段，即進入期、成長期、飽和期和衰退期。

1、進入期。新產品投入市場，便進入投入期。此時，顧客對產品還不瞭解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴充套件銷路，需要大量的促銷費用，對產品進行宣傳。在這一階段，由於技術方面的原因，產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業不但得不到利潤，反而可能虧損。產品也有待進一步完善。

2、成長期。這時顧客對產品已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產品大批量生產，生產成本相對降低，企業的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命週期利潤的最高點。

3、飽和期。市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標誌著產品進入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業利潤下降。

4、衰退期。隨著科學技術的發展，新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。於是，產品又進入了衰退期。