娃茅酒業被罰51萬元 目前已下架爭議產品的宣傳

在生活中可能有的人避免不了要去喝酒應酬，不過對於現在很多人來說喝酒也是一件社交活動，而且也有的人會在特定場合和特殊時刻喝酒，例如慶祝活動、聚會、節日等，喝酒可以增進人們之間的交流和溝通，促進友誼的建立和加深。而且現在酒也有著很多品牌，近日娃茅酒業被罰51萬元，並且也已下架爭議產品的宣傳，但是他們的新品也將在近期上市，下面就去了解了解具體情況。

娃茅酒業被罰51萬元

浙江政務服務網站顯示，杭州娃茅酒業有限公司（以下簡稱“娃茅酒業”）因擅自使用或仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，違反反不正當競爭法，近日被杭州市西湖區市場監督管理局罰款51萬餘元。隨後，娃茅酒業在其公眾號釋出致歉宣告，稱該批次酒未進行實質銷售，目前已下架爭議產品的宣傳，新品將於近期上市，同時啟動向政府部門發起行政複議。

中國酒文化源遠流長，具有濃郁的歷史感和厚重感，市場上酒類品牌的塑造更加註重與文化的緊密聯絡，突出歷史文化氣韻，以智慧財產權來為品牌溢價。酒類產品屬於大眾消費品，本身差異化程度較小，同質化競爭較嚴重，審美又高度一致。因此，企業為了迎合市場，往往會有意無意向主流審美靠攏，作為營銷的一種方式，往往導致侵權行為管理困難重重。

酒類產品屬於典型的品牌型消費產品，品牌對產品購買的影響大，這也致使一些企業試圖通過模仿名酒包裝裝潢或者商標，搭便車獲益。酒類智慧財產權侵權不限於假冒侵權，也包括外包裝、商標圖樣、文案等內容，小到一個瓶蓋，都可能涉及智慧財產權保護，這也使得這一領域變得更加複雜。

酒企包裝裝潢是企業的無形資產、金字招牌，是消費者辨識商品或服務來源的最直接標誌。近年來，模仿知名白酒企業相關產品的包裝裝潢的侵權行為不斷湧現，這種“搭便車”“傍名牌”的型別越來越新穎，司法認定過程中遇到各種各樣的困難。銷售假冒註冊商標商品，不僅侵害了商標權人的合法權益，也坑害了消費者，更破壞了公平競爭的營商環境。

如何認定酒企“有一定影響力的商品包裝裝潢”，就是說酒企包裝裝潢具有一定的市場知名度並具有區別商品來源的顯著特徵的包裝裝潢，可以認定為有一定影響的商品包裝裝潢。一方面，酒企包裝裝潢應當具有一定的知名度，要綜合考慮酒品的銷售時間、區域、銷售物件、宣傳範圍等因素；另一方面，酒企包裝裝潢能夠起到識別商品來源的作用，無論是從酒品外包裝顏色組合及文字排版，還是從酒瓶的特有造型，很容易與其他產品區分開來，有自己鮮明的特徵，與其他同類產品相比都有明晰的辨識度。