獨家贊助和冠名贊助有什麼區別 獨家贊助和冠名贊助的區別

獨家贊助是指只有這一家企業贊助，包攬所有費用；冠名贊助是指多個企業進行贊助，但某家企業投資更多，用一種商業贊助手段來買斷一個名字。冠名贊助是贊助的一種形式，是指某活動以贊助者（包括個人、企業、單位、機構、組織等）的名稱為字首而展開。

電視冠名贊助是特殊電視廣告表現形式之一，大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外特殊廣告表現形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節目導視、新片預告、片尾掛標、電腦背板等。

大型活動冠名贊助，營銷策略的手段之一，指贊助方公司給活動提供資金贊助並得到相應的贊助回報的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關的宣傳推廣活動，即活動期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全程。

獨家贊助的一般目的是為了獲得超額的贊助回報，是一種商業手段，主要是為了追求新聞效應，擴大社會影響；增強廣告效果，提高經濟效益；聯絡公眾感情，改善社會關係；提高社會效益，樹立良好形象。