什麼是路演 路演是什麼

路演是一種營銷手段，是通過現場演示或者表演，吸引觀眾的注意力，激發其興趣，從而達到一種宣傳的目的，進而推廣自己的公司、團體、產品、想法等，最終達成銷售。路演的兩種功能是：宣傳和現場銷售。比如明星路演就是一種很主流的影片宣傳方式。

路演最初是國際上廣泛採用的證券發行推廣方式，指證券發行商通過投資銀行家或者支付承諾商的幫助，在初級市場上發行證券前針對機構投資者進行的推介活動。

路演是在投資、融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發行的重要推介、宣傳手段，促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發行，並有助於提高股票潛在的價值。

路演的目的：促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發行。在海外股票市場，股票發行人和承銷商要根據路演的情況來實現以下目的:①查明策略投資者的需求情況，由此決定發行量、發行價和發行時機，保證重點銷售。②使策略投資者瞭解發行人的情況，作出價格判斷;利用銷售計劃，形成投資者之間的競爭，最大限度的提高價格評估。③為發行人與策略投資者保持關係打下基礎。