市場行銷學的研究物件是什麼 市場行銷學是什麼

市場行銷學的研究物件主要是企業的營銷活動及其規律性，主要研究賣主的產品或服務如何轉移到消費者和使用者手中的全過程。探討在生產領域、流通領域和消費領域內運用一整套開發原理、方法、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理。

市場行銷學是什麼：

市場行銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場行銷學是系統地研究市場行銷活動規律性的一門科學。

市場行銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場行銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場行銷活動或行為的學科，稱之為市場行銷學、營銷學或市場學等。

市場行銷學的結構體系由以下四大塊內容組成：

（1）營銷原理包括市場分析、營銷觀念、市場行銷資訊系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

（2）營銷實務由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場行銷組合策略等組成。

（3）營銷管理包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

（4）特殊市場行銷由網路營銷、服務市場行銷和國際市場行銷等組成。