瑞幸迴應喝茅臺聯名咖啡能否開車 官方稱駕駛人員不建議飲用

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵 ”正式上架開賣。對於飲品內含有酒精，瑞幸官方小程式客服迴應稱：醬香拿鐵酒精含量低於0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

根據瑞幸咖啡小程式顯示，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低於0.5%。零售價38元/杯，使用優惠券後預計19元/杯。

實際上，茅臺與瑞幸咖啡聯名的訊息已經傳了很長時間，直到日前瑞幸咖啡官方微博釋出的一張海報，才塵埃落定。當時，在帶有茅臺logo元素的藍紅相間海報上，白色字型書寫著：“這次聯名的熱度有多高？”這行字下方是字號近2倍大小的回覆——“53度”。

在與瑞幸聯名之前，茅臺自己也做了不少嘗試。此前，茅臺冰淇淋（廣州店）已在銷售茅臺咖啡，單價28元起，每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。部分咖啡產品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺酒。

此外，還包括大量由官方推出的文創產品。今年以來茅臺文旅公司先後推出的10多款茅臺文創產品，從“傳統中國節”系列的端午安康季、中秋團圓季、新春納福季產品，再到“小茅”吉祥物及其周邊、“聞香識醬·茅臺文化手信”、兔年生肖文創系列等茅臺文化衍生品。

以“i茅臺”為主題的文創產品涵蓋了盲盒、手辦、徽章、鑰匙扣、冰箱貼等，售價從59元到99元不等。從茅臺冰淇淋旗艦店小程式看，部分城市門店有相關文創產品在售。

有消費這表示，雖然沒有酒，但故事很豐富。“茅臺變得有趣了，這是好事情。”一位業內觀察者稱。

餐飲分析師、凌雁諮詢首席諮詢師林嶽表示，茅臺跨界是一種有益的嘗試，這對避免品牌老化、產品線單一有很重要的意義，跨界本身話題感十足，會給品牌注入生命力，除了吸引不同的消費群體以外，品牌的消費群體結構、年齡、喜好也得以重組。