阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是怎麼回事 阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是什麼情況

阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是怎麼回事？阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是什麼情況？北京時間2022年8月10日，阿迪達斯執行長羅思德（Kasper Rorsted）接受了德國《商報》（Handelsblatt）的專訪。在專訪中羅思德承認，阿迪達斯第一季度在大中華區收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是怎麼回事

羅思德談到：“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”

8月10日晚，“阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤”的詞條也衝上了熱搜。截至發稿前，該詞條已登上熱搜榜第一，閱讀量超3000萬。

當地時間2022年5月6日，德國運動品牌阿迪達斯公佈2022年第一季度業績。在截至2022年3月31日的三個月中，阿迪達斯營收53.02億歐元，同比僅微增1%。 其中，大中華區的營收大跌35%。

2022年8月4日，阿迪達斯釋出了二季度財報。財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長10.2%；淨利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。大中華區依舊持續了一季度的頹勢，二季度營收同比下滑35%。

值得注意的是，這已經是大中華區連續5個季度營收負增長。

以往大中華區一直是該品牌最重要的增長市場之一。以疫情前的2019年為例，阿迪達斯在大中華區一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

不過在採訪中，羅思德表示，依然相信中國市場未來的增長空間。

另一方面，羅思德也提出了短期內中國市場的銷售還難以恢復的可能。他表示：“若中國市場的反應不及預期，那麼可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標。”

此前，阿迪達斯公佈二季度初步業績時，下調了全年的業績預測，這也是該品牌在短短3個月內第2次下調未來收入預期。

調低預期後，阿迪達斯預計2022全年總收入將以中高個位數的速度增長，此前預計在11%-13%區間的低端。公司對未來幾個月消費者支出的看法更加保守，預計多個收入增長和利潤都將下降。

近6個月以來，資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年6月13日，美股收盤，阿迪達斯市值為338.14億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

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