故宮口紅宮鬥是怎麼回事 “故宮淘寶”宮鬥“故宮文創”

去年就出過一系列的故宮口紅，其實就是用膠帶來裝飾口紅彩妝，深受不少手工達人的喜愛，而今年，故宮口紅真的出現，但卻出了一個故宮口紅宮鬥事件，到底故宮口紅宮鬥是怎麼回事呢？一起來看看。

故宮口紅宮鬥是怎麼回事

12月10日，故宮淘寶微博官宣：“故宮彩妝，明天見”。12月11日，故宮淘寶如期推出自己的彩妝陣營，包括眼影、腮紅、口紅。故宮淘寶出的是兩款外包裝不同的“彩妝家族”，一個是“故宮仙鶴系列”，一個是“故宮螺鈿系列”。前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖，內管尾部裝飾有透明祥雲；後者外管繪有花鳥圖、黑銀相間，內管尾部也裝飾有透明祥雲。

故宮博物院文化創意館主題口紅

就在12月9日，“故宮文創館”線上銷售釋出“故宮口紅，真的真的來了”。文章中介紹了六款顏色分別為：碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅。這六色口紅定價為199元每支。這六支口紅的外包裝則從后妃服飾與繡品上汲取元素。

兩款口紅的撞架，在江湖上掀起一股“都是故宮的，但是誰是嫡出誰是庶出”的討論。

故宮淘寶故宮仙鶴系列彩妝

在淘寶上，它們的名字分別叫“故宮博物院文創旗艦店”和“故宮淘寶：來自故宮的禮物”，前者的頭像是一個“宮”字的藝術設計字型，後者的頭像是一個皇帝的卡通形象。開店時間也不同，“故宮淘寶”2008年就已經入駐，而“故宮文創”則要到2016年。

在淘寶上，“故宮淘寶”的商家認證資質顯示為：北京尚潮創意紀念品開發有限公司。所以“故宮淘寶”是故宮的孩子，它隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心，被授權開發文創產品。

“故宮淘寶”彩妝（上）PK“故宮文創”彩妝（下）

“故宮博物院文創旗艦店”則比較簡單，從天貓網店經營者營業執照看，它屬於故宮出版社，故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。

總而言之，故宮文創是故宮自家公司，故宮淘寶是權授的。對於兩者關係，網友戲言：“故宮文創”是嫡出的次子，“故宮淘寶”是庶出的長子，網友不禁腦補了一場宮斗大戲。

故宮博物館文化創意館和故宮淘寶掐架引發強勢關注，到底哪家才是“名門正派”？就在今天（12號），@故宮淘寶迴應稱，兩支團隊獨立運作、各自研發，微博言論並不針對“故宮文創”。

其實，兩家店已經儘量在設計風格和熱銷產品上追求差異化經營，“故宮淘寶”比較接地氣，“故宮文創”則走高冷路線，推出價格較高的家居飾品和手作。以口紅來比較的話，故宮淘寶的口紅價格是120元，比"故宮文創"口紅單價低了30％。

在熱門產品上，“故宮淘寶”獨佔膠帶銷路，“故宮文創”則獨佔花絲飾品銷售，但文創產品總歸逃不脫幾類形態，比如手錶、手機殼、檯曆、書籤和鑰匙扣，所以兩家產品重疊之處在所難免。

不同的設計風格，也決定了兩家各自的營銷風格。“故宮淘寶”此前通過呆萌的乾隆形象打造很多爆款和話題，還用故宮貼紙改造了一批口紅，在社交中取得了很好的傳播效果。相比於比較“端著的”故宮文創，“故宮淘寶”經常在微博上和粉絲賣萌，在製造話題和爆款上似乎更勝一籌。

但不管怎麼樣，商機無限，無論是嫡子還是庶子，共同做大故宮文創產業才是關鍵。

以上就是故宮口紅宮斗的相關事件，對此你有什麼看法呢？想了解更多實時資訊熱點請繼續關注本站！

來源：路透網

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