李佳琦聲音商標被駁回是怎麼回事 李佳琦聲音商標被駁回原因是什麼

“Oh My God，姐妹們，買它！”很多人對這句話都不陌生，甚至如果你經常看直播和短視訊，看到這行文字腦海中大概已經有聲音了。這是當紅主播李佳琦在直播間介紹商品時經常使用的話術，幾乎已經成為李佳琦的個人特色和標籤。今日李佳琦聲音商標被駁回上了熱搜，這是怎麼回事？李佳琦聲音商標被駁回原因是什麼？一起去看。

李佳琦聲音商標被駁回是怎麼回事

今年4月，李佳琦持股的上海妝佳電子商務有限公司申請將“Oh my god，買它買它！”註冊為聲音商標，一度引發不少討論；不過最近，這項商標申請卻顯示被駁回了。

介面新聞查詢中國商標網資訊發現，在今年4月申請聲音商標時，描述該聲音商標是“以成年男子的人聲，念出’Oh my god，買它買它！’。語速較快，音調較高。”

與之對應的商品服務品類包括：商業審計; 尋找贊助; 藥用、獸醫用、衛生用製劑和醫療用品的零售服務; 為零售目的在通訊媒體上展示商品; 特許經營的商業管理; 廣告; 為推銷優化搜尋引擎; 為商品和服務的買賣雙方提供線上市場; 人事管理諮詢; 以及商業中介服務。

當時李佳琦方曾表示，這項註冊為保護性註冊，目的是為了避免某些賣家惡意使用，誤導消費者。

事實上，聲音商標是2014年開始被納入《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）的。《商標法》規定，聲音商標是非傳統商標的一種，與其他可以做為商標的要素（文字、數字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠將一個企業的產品或服務與其他企業的產品或服務區別開來的基本功能，即必須具有顯著特徵，便於消費者識別。

一個較為中國消費者所熟知的聲音商標案例有騰訊QQ“滴滴滴滴”的訊息提示音，這也是我國首個司法判決有效的聲音商標。此外在全球，也有不少知名的聲音商標，比如微軟的開機音樂、蘋果的開機音樂，麥當勞“i'm lovin' it”的廣告配樂，還有諾基亞的預設鈴聲等等。

不過，聲音商標在申請上卻具有一定難度。

一方面，聲音商標與普通商標一樣，需要具備顯著性和非功能性。顯著性指的是《商標法》第九條提到的“有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突”，這意味著聲音必須具有足夠辨識度，不能是鳥叫、狗叫、汽車發動機等通用型聲音。非功能性指的是商標不能因為商品自身的性質產生，比如ATM機數錢的聲音就不能被註冊成為商標。

而另一方面，聲音商標作為2014年才被納入《商標法》的新商標，目前審查經驗還不充足，到目前為止申請量也只有百餘件，對於商標申請者來說也產生了一定挑戰。

目前駁回公告並未公示，李佳琦的“Oh my god，買它買它！”商標申請被駁回的具體原因也並未披露。不過從《商標法》角度，李佳琦的聲音商標原本就具有多重爭議，主要是顯著性和宗教元素上。

在商標顯著性方面，儘管李佳琦的聲音在一些群體裡具有辨識度，但申請裡提及的“語速較快、音調較高的成年男子的人聲”，並不一定在大眾中具有可識別性。

此外，《商標審查指南》中指出，有害於宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的不能註冊商標。而“Oh my god”中有“god（神）”這個詞彙，可能產生宗教衝突。介面新聞查詢過去的商標爭議發現，不少涉及宗教的商標註冊案例都被駁回或宣告無效，比如“泰山大帝”“摩訶池”“茶行僧”等商標都不成立。