"分期免息"又興起 健康促消費關鍵看誰?

"分期免息"又興起，大家也都知道在現在這個時時刻刻都在消費的時代，人們對於購物體驗和支付方式有著越來越高的要求，並且隨著科技的進步和金融創新的推動，分期免息成為了一種受歡迎的消費方式，那麼健康促消費關鍵看誰?下面就一起去看看具體情況吧!

“分期免息”再興起

今年“雙11”，很多消費者發現，分期免息的商品變多了，不光是品牌旗艦店，還有中小賣家，不少直播間裡的商品，都能分期免息。

這背後，是平臺、商家對分期免息的重視，更是一種“需要”。

前不久，花唄對部分使用者推出“今年花，明年還”的優惠活動，使用者可以將“雙十一”期間的交易賬單延遲至次年1月還款。10月20日-11月11日，螞蟻花唄推出“套圈圈贏最高4999元紅包活動”“雙11”返場活動。套圈遊戲過程中，使用者有機會通過套圈獲得紅包/券，其中包括幫還紅包、信用購紅包、花唄紅包、花唄分期立減紅包。

在抖音電商平臺上，抖音商城推出臨時提額活動，消費者在“雙11”期間使用抖音月付購物，即在抖音商城內300元起可享最高24期免息等優惠。抖音還推出“找大鵝領額度”通關提額活動，以及砸金蛋活動抽“全年幫你還月付”大獎，額度最高達49999元。在拼多多平臺上，部分3C電子產品可以支援近20家銀行的分期購物，最高支援24期免息分期。

京東同樣推出“雙11”白條會場，宣稱有1億個白條提額機會，以及1億個紅包可以“刮”分。除此之外，結合“雙11”主會場，京東金融發放30天金條免息券以及多個型別的京東支付立減券等，部分爆品還可享受白條至高24期免息。

資料顯示，今年“雙11”淘寶天貓平臺上近300萬商家為消費者提供了花唄分期免息服務。艾瑞諮詢釋出的《分期免息工具價值研究白皮書》調研稱，近四成的被訪商家在今年大促期間全部商品均提供分期免息服務。

艾瑞調研指出，免息是消費者使用分期消費最重要的原因，超九成消費分期人群使用過分期免息。使用過分期免息的人，超九成認為分期免息是省錢工具，超六成即便當下可以全額付款也更傾向於選擇分期免息的方式消費。

96%的人購買大額商品時傾向於使用分期免息，其中3C數碼、家用電器是消費者通過分期免息購買最多的兩類消費品。消費者的理由是，避免資金短時間被過度佔用，安排能夠更從容。

健康促消費關鍵看誰

今年，擴內需、促消費是全社會的重要議題。不管是《關於恢復和擴大消費的措施》20條，還是《關於金融支援恢復和擴大消費的通知》，其中都明確要求加強金融對消費領域的支援。

艾瑞諮詢釋出的《分期免息工具價值研究白皮書》調研顯示，近七成被訪商家認為提供分期免息後銷售額有明顯提升。

“我們發現分期免息受到商家需要的程度與日俱增。”螞蟻集團分期業務負責人指出，對商家來說，可以不再卷低價、卷流量來提升銷量，而是實實在在補貼到消費者的當下和未來，這變成了一個完美的商業模式。“這有些像10年前我們的保險機構跟淘寶平臺創造的‘退貨運費險’一樣，通過金融手段解決當年淘寶平臺排名第一的投訴問題：要退貨，運費誰付”。

消費金融是助力消費恢復、激發潛在需求的重要手段之一。李揚認為，消費金融要健康促消費需要幾個前提：嵌入場景，確保真實用於明確消費;服務商家，成為他們的數字化營銷工具;不增加消費者和商家的成本;理性消費，為消費者提供引導和管理工具。