蘋果5小時賣出5億銷量是怎麼回事 蘋果為什麼要宣佈參加618

今年的618，蘋果官方首次參與了天貓“618”的活動。根據天貓資料顯示，開場5個小時後，天貓iPhone銷售額超過5億元，創下最快記錄。

據外媒報道，俄羅斯、土耳其等國家已經開始禁售“蘋果”產品。俄羅斯政府新法案稱，禁止在俄境內銷售沒有預裝俄政府規定軟體的智慧手機和計算機等電子裝置。而“蘋果”系統根本不支援安裝。這些國家對“蘋果”產品的“禁售”，也給“蘋果”的銷量帶來了很大沖擊。

但在中國市場，“蘋果”手機卻一直是“銷量王”。像是早已釋出的iPhone11，至今銷量還在今年剛釋出的小米10和華為P40銷量之上。即便是在疫情期間，“蘋果”公司關閉了全球線下的所有零售店，導致iPhone在全球的銷量下滑。可唯一正常營業的中國市場，還是給“蘋果”公司帶來了銷量160%的上漲。這足以見得中國市場的實力，因而，中國市場也是庫克必須要抓住的市場!

確實，在美國做出打壓中國品牌“華為”、斷供晶片、非法扣押華為公司CFO孟晚舟的事情後，“蘋果”作為美國品牌，很難不受到中國網友的反感。而隨著國產手機在技術、價效比方面不斷提升，消費者對國產品牌的支援也日益增高。其實，在這次“618”電商活動中，“華為”並沒有像“蘋果”一樣大幅降價“討好”消費者。因此這次“蘋果”銷量的獲勝，也並不代表著國產品牌的競爭力差。

只能說，庫克這次選擇參與天貓“618”並利用網紅主播為“蘋果”產品帶貨，確實是抓住了中國消費者的心理，下對了這步棋!但在此之後，“蘋果”不可能持續降價下去，而在國內消費者對國產品牌日益支援的情況下，很難說“蘋果”能一直將“華為”壓下去。

雖說目前國內並不會禁售蘋果，可在中國市場中，國外品牌也並非就是“外來香”，像是前幾年國內消費者抵制“杜嘉班納”事情，可以看出國內的消費者是理智且具有強烈愛國之情的。若美國持續對國產品牌做出打壓行為，也未必不會觸及中國消費者心中對美國品牌的“底線”。在當前這個階段下，“蘋果”也許可以靠“價格戰”贏得“果粉”的心，但若想進一步挖掘更多消費者，可能庫克還要多想想這盤棋要怎麼下了。